2016年7月，對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域而言，是一個(gè)政策驅(qū)動(dòng)與行業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容日益豐富多元，其影響力滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落。與此內(nèi)容良莠不齊、管理邊界模糊等問題也逐漸顯現(xiàn)。本月，文化管理部門的一系列舉措，將“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”這一核心議題推向了公眾視野，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)強(qiáng)調(diào)規(guī)范、責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展的新階段。

關(guān)鍵字一：法規(guī)與整治
7月的核心基調(diào)是“規(guī)范”。國(guó)家相關(guān)部門加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域的監(jiān)管力度。尤其針對(duì)當(dāng)時(shí)火爆但亂象初顯的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，文化部出臺(tái)了更為細(xì)致的經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的主體責(zé)任，要求對(duì)主播實(shí)名認(rèn)證、內(nèi)容審核、未成年人保護(hù)等方面建立嚴(yán)格制度。一場(chǎng)以“清朗”為目標(biāo)的專項(xiàng)整治行動(dòng)拉開序幕，重點(diǎn)打擊低俗、暴力、賭博等違法違規(guī)內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡(luò)文化空間。這不僅是管理上的“收緊”，更是為行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展劃定跑道、樹立規(guī)則。

關(guān)鍵字二：平臺(tái)責(zé)任
與法規(guī)配套的，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位，即各類平臺(tái)方“主體責(zé)任”的強(qiáng)化強(qiáng)調(diào)。政策導(dǎo)向明確，平臺(tái)不能再以“技術(shù)中介”自居，而必須是內(nèi)容管理的第一責(zé)任人。這促使各大平臺(tái)在7月前后紛紛升級(jí)審核機(jī)制，加大人工與技術(shù)審核投入，建立用戶舉報(bào)通道和信用管理體系。從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)履責(zé)，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)思路開始轉(zhuǎn)變，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重成為共識(shí)。

關(guān)鍵字三：內(nèi)容升級(jí)
在規(guī)范化的壓力下，市場(chǎng)也自發(fā)產(chǎn)生了“內(nèi)容升級(jí)”的內(nèi)在需求。單純依靠噱頭、打擦邊球的粗放式經(jīng)營(yíng)難以為繼。一些有遠(yuǎn)見的經(jīng)營(yíng)單位開始加大對(duì)優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、正能量?jī)?nèi)容的扶持與采購(gòu)力度。網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、知識(shí)付費(fèi)等領(lǐng)域開始涌現(xiàn)更多制作精良、立意向上的作品。7月，可以視為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容從“野蠻生長(zhǎng)”向“精品化”轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要信號(hào)期，引導(dǎo)創(chuàng)作導(dǎo)向與市場(chǎng)需求向更高層次對(duì)接。

關(guān)鍵字四：融合與創(chuàng)新
規(guī)范化并非限制發(fā)展，而是為了更好的發(fā)展。7月，在傳統(tǒng)與數(shù)字文化的融合上也可見端倪。許多傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)開始積極探索通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展經(jīng)營(yíng)與傳播，如數(shù)字博物館、非遺直播、在線教育課程等。網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的外延在擴(kuò)大，其與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)、旅游等領(lǐng)域的跨界融合案例增多，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)了規(guī)范化框架下依然活躍的市場(chǎng)生命力。

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回顧2016年7月，“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”這個(gè)關(guān)鍵字承載的是轉(zhuǎn)型期的陣痛與希望。它以強(qiáng)有力的行政監(jiān)管為起點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)了整個(gè)行業(yè)對(duì)自身社會(huì)責(zé)任、內(nèi)容質(zhì)量和長(zhǎng)遠(yuǎn)模式的深刻反思。這一輪的規(guī)范化進(jìn)程，為之后數(shù)年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的秩序重建、主流價(jià)值融入以及可持續(xù)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的制度基礎(chǔ)。其影響深遠(yuǎn)，預(yù)示著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)，正在駛?cè)胍粭l既有活力又有規(guī)矩的航。”